تبلیغات محیطی در مترو و مزایای آن
تبلیغات محیطی، یک روش تبلیغاتی جذاب و موثر است که به صورت روزافزون در شهرها و مکان های عمومی استفاده می شود. این نوع تبلیغات به وسیله نمایش تبلیغات در محیط‌های عمومی نظیر متروها و ایستگاه‌های آنها، پلتفرم‌های انتظار و وسایل حمل و نقل عمومی دیگر انجام می‌شود. در این مقاله، به بررسی مزایا و اهمیت تبلیغات محیطی در مترو خواهیم پرداخت.
تبلیغات محیطی در مترو
یک ابزار قدرتمند برای تبلیغ‌دهندگان، تبلیغات محیطی در مترو است. به دلیل دسترسی آسان به جمعیت عظیم شهری گرفته تا امکانات و تنوع در مدل تبلیغات و همچنین کمک به ایجاد هویت شهری در ذهن مخاطبین، این نوع تبلیغات بسیار مهم می باشد.
استفاده از تبلیغات در ایستگاه‌های مترو یک راهکار تبلیغاتی بسیار موثر و چشمگیر است. این ایستگاه‌ها به عنوان نقاط تجمع عمومی در شهرها شناخته می‌شوند و این امکان را فراهم می‌کنند تا پیام‌های تبلیغاتی به گروه‌های مختلفی از جامعه تحویل داده شوند.
این نوع تبلیغات دارای مزایای بسیاری هستند و با توجه به این مزایا، تبلیغات محیطی در مترو به عنوان یکی از راهکارهای مهم در صنعت تبلیغات مدرن به شمار می‌آیند.
مزایا و اهمیت تبلیغات محیطی در مترو
تبلیغ در مترو دارای مزایایی چشمگیر است. اولین مزیت این است که متروها به عنوان یکی از مهمترین وسایل حمل و نقل عمومی در شهرها شناخته می‌شوند و هر روز هزاران نفر از آنها استفاده می‌کنند. این دسترسی آسان به جمعیت عظیم شهری به تبلیغ‌دهندگان فرصت می دهد تا پیام‌های خود را به یک جمعیت گسترده و اقشار متنوع ارائه دهند. همچنین، تبلیغ در مترو به علت توجه بالایی که به خود جلب می‌کند تأثیرگذاری بسیار بالایی دارد.
زمانی که افراد در ایستگاه‌های مترو منتظر قطار هستند، زمانی طولانی‌تری برای مشاهده تبلیغات دارند و این امکان را فراهم می‌کند که پیام‌ها بهتر و عمیق‌تر در ذهن آنها جا بیفتد. این دو مزیت اصلی تبلیغ در مترو، اثربخشی بالا و دسترسی به جمعیت عظیم شهری هستند که تبلیغ‌دهندگان را به استفاده از این روش تبلیغاتی جذاب تر و موثرتر ترغیب می‌کنند. در زیر، چند مزیت کلیدی استفاده از تبلیغات در ایستگاه‌های مترو آورده شده است:
1.دسترسی به جمعیت عظیم در مکانی معین
بر اساس آمار رسمی مترو تهران و حومه روزانه 5 میلیون مسافر در مترو تردد می کنند و متوسط زمان حضور هر فرد در مترو 45 دقیقه می باشد. مدت زمان طولانی تمرکز مخاطبین بر متن های آگهی و نگاه ویژه آن ها حداقل 10 دقیقه و حداکثر 30 دقیقه می باشد.
2.تنوع در تبلیغات و میزان اثرگذاری
پوشش دهی وسیع و دسترسی گسترده به دلیل وسعت خطوط و مسیر های طولانی مترو موجب اثرگذاری بالا در مخاطبین می شود.
3.قیمت به صرفه تر
از نظر مقایسه ی قیمتی، ارزان بودن رسانه های اطلاع رسانی در مترو نسبت به سایر محیط های تبلیغاتی در کشور، مزیت محسوب می شود.
4.ایجاد هویت شهری
تبلیغات محیطی در مترو معمولاً به ساختار شهری و هویت شهری کمک می‌کنند. طراحی‌ها و تبلیغات محیطی می‌توانند عناصر منحصر به فرد شهر را به تصویر بکشند و افراد را به شناخت بهتر شهر و ارتباط بیشتر با آن تشویق کنند.
انواع تبلیغات محیطی در مترو
استفاده از تبلیغات محیطی در مترو یک روش بسیار مهم برای جلب توجه مسافران و مخاطبان در طول سفرهای عمومی است و با توجه به مکان های مختلف و قابل ارائه تبلیغ در مترو میزان تأثیرگذاری بر مخاطبین هم متفاوت است. در ادامه به معرفی چند مدل رسانه های تبلیغاتی مترو تهران خواهیم پرداخت.
تبلیغات در بدنه قطار
یک روش تبلیغاتی جذاب و مؤثر، تبلیغات در بدنه قطارها است که در حمل و نقل عمومی مترو و قطارها به کار می‌رود. این نوع تبلیغات به وسیله قرار دادن تصاویر، پوسترها، نوشته‌ها و حتی تبلیغات تعاملی روی بدنه و دیگر بخش‌های خارجی قطارها صورت می‌گیرد.
هر قطار تهران شامل 7 واگن می باشد. در زیر، مزایای تبلیغات در بدنه قطارها را بررسی خواهیم کرد:
- دیدار گسترده و تأثیرگذار
- زمان طولانی تماشا
- جلب توجه در مسیرهای مختلف
دستگیره داخل واگن
قطار های تهران شامل 7 واگن و هر واگن شامل 30 دستگیره که در مجموع 210 دستگیره می شود هستند. با توجه به این که ظرفیت هر مشافر در هر واگن 190 نفر می باشد، تبلیغات دستگیره قطار یک روش مؤثر برای ارتقاء برند و جذب مخاطبان در صنعت تبلیغات است.
تبلیغات دستگیره قطار می‌توانند به شکل تعاملی طراحی شوند. از مثالهای تبلیغات تعاملی می‌توان به کدهای QR برای اسکن وبسایتها یا تبلیغات تعاملی برای مشارکت مخاطبان اشاره کرد. این امکانات تبلیغاتی به تعامل بیشتر مخاطبان با تبلیغ و ارتقاء تجربه آنها کمک می‌کنند.
مزایای تبلیغات در دستگیره قطارها:
- تمرکز بر مسافران
- مشاهده طولانی تبلیغ
- تبلیغات تعاملی( اسکن کدهای QR وبسایتها)
تبلیغ در واگن های قطار
این نوع تبلیغات از دیگر اشکال تبلیغات متروی معمولی که در ایستگاه‌ها و پلتفرم‌ها قرار دارند، متفاوت است. تبلیغات در داخل واگن‌های قطار در مترو یکی از روش‌های مؤثر برای ارتقاء برند و جذب مخاطبان در صنعت تبلیغات محسوب می‌شود. در زیر، به برخی از مزایای تبلیغات در داخل واگن‌های قطار در مترو اشاره می‌کنیم:
- محیط تبلیغاتی چشمگیر
- تمرکز بر تبلیغ به دلیل محدودیت فضا
- راهنمایی و ارتقاء تجربه مسافران
تعرفه تبلیغات در مترو
تعرفه تبلیغات در مترو معمولاً به عوامل متنوعی بستگی دارد، از جمله شهری که مترو در آن واقع شده است، اندازه و نوع تبلیغ، مدت زمان نمایش تبلیغ، مکان دقیق در مترو، تردد روزانه مسافران و شرکت متروی مورد نظر. در اینجا چندین عامل کلیدی در تعیین تعرفه تبلیغات در مترو ذکر می‌شود:
- اندازه و نوع تبلیغ: اندازه تبلیغ و نوع آن (مانند پوستر، ویدئو، یا تبلیغات دیجیتال) به شدت بر تعرفه تأثیر می‌گذارند. تبلیغات بزرگتر و جذاب‌تر معمولاً هزینه بیشتری دارند.
- مدت زمان نمایش: مدت زمانی که تبلیغ در مترو نمایش داده می‌شود نیز تعرفه را تحت تأثیر قرار می‌دهد. تعرفه ممکن است بر اساس تعداد روز یا هفته هایی که تبلیغ در مترو نمایش داده می‌شود محاسبه شود.
- مکان در مترو: محل قرارگیری تبلیغ نیز تعیین کننده تعرفه است. تبلیغ در ایستگاه‌های حیاتی و پرتردد مترو ممکن است گران‌تر باشد تا تبلیغ در ایستگاه‌هایی که تردد در آن کمتر است.
- شهر و شرکت متروی مورد نظر: تعرفه‌های تبلیغات مترو بر اساس شهر و شرکت مترو متغیرند. شهرها با توجه به موقعیت جغرافیایی متفاوت دارای تعرفه‌های مختلفی هستند.
- تردد مسافران: متروهای با تردد روزانه بیشتر مسافران معمولاً تعرفه‌های بالاتری دارند. تبلیغ در متروهایی با تردد بالا به دلیل دسترسی به تعداد بیشتری از مخاطبان معمولاً گران‌تر است.
- فصل و تعطیلات: فصل‌ها و تعطیلات ممکن است تعرفه‌های تبلیغات را تحت تأثیر قرار دهند. در برخی زمان‌ها مانند تعطیلات نوروز یا تعطیلات تابستان تبلیغات معمولاً گران‌تر می‌شوند.