هزینه تبلیغات روی بیلبورد چقدر است؟
How much does a billboard cost
رزرو پلاس
با وجود رشد ۶.۸ درصدی تبلیغات محیطی (OOH) در سه ماهه اول سال ۲۰۲۴ نسبت به سال قبل، یکی از سوالات رایج خریداران رسانه این است: «هزینه تبلیغات محیطی چقدر است؟» و به طور خاص، «هزینه نصب آگهی روی بیلبورد چقدر است؟»
پاسخ به این سوال ساده نیست، زیرا هزینه تبلیغات روی بیلبورد به عوامل متعددی مانند مکان، تعداد مخاطبان، اندازه، فرمت و ویژگیهای جمعیت شناختی مخاطبان بستگی دارد. با این حال، هزینه بیلبوردهای سنتی (ثابت) در مناطق روستایی از ۱۰۰۰ تا ۲۰۰۰ دلار در ماه، در شهرهای کوچک تا متوسط ۱۵۰۰ تا ۵۰۰۰ دلار و در شهرهای بزرگ از ۱۴,۰۰۰ دلار به بالا متغیر است. از سوی دیگر، بیلبوردهای دیجیتال که معمولاً ۴ تا ۵ آگهی را در یک بازه ۶۰ ثانیهای نمایش میدهند، بسته به مکان، مدت زمان و فرکانس نمایش آگهی، از ۷۷۰ دلار در ماه تا بیش از ۱۰,۰۰۰ دلار در روز هزینه دارند.
مزایای تبلیغات روی بیلبورد
تبلیغات روی بیلبورد یکی از روشهای مؤثر برای جلب توجه مخاطبان گسترده است. برخی مزایای کلیدی آن عبارتند از:
- قابلیت دید بالا: بیلبوردها به دلیل اندازه بزرگ و جذابیت بصری، توجه رانندگان، عابران و مسافران حملونقل عمومی را جلب میکنند.
- دسترسی گسترده: بیلبوردها در مکانهای پرترافیک مانند بزرگراهها یا مراکز شهری، مخاطبان متنوعی را پوشش میدهند.
- اجتنابناپذیری: برخلاف تبلیغات آنلاین، نمیتوان بیلبوردها را نادیده گرفت یا مسدود کرد.
- اهمیت مکانی: قرارگیری بیلبوردها در موقعیت های مرتبط (مثلاً نزدیک رستوران) تأثیرگذاری را افزایش میدهد.
- تحریک اقدام واقعی: حدود ۸۰٪ از مصرفکنندگان پس از دیدن تبلیغات محیطی، اقدامی مانند جستجوی آنلاین یا خرید انجام میدهند.
بیلبوردهای سنتی (ثابت) در مقابل بیلبوردهای دیجیتال
- بیلبوردهای ثابت:
- هزینه کمتر (CPM پایینتر)
- نصب آسانتر و عدم وابستگی به برق
- مناسب برای تبلیغات بلندمدت
- بیلبوردهای دیجیتال:
- امکان نمایش پویا و تعاملی
- هدف گذاری بر اساس زمان روز یا موقعیت مکانی
- هزینه اشتراکی برای کسب و کارهای کوچک
محاسبه CPM برای بیلبوردها
CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) معیاری کلیدی برای سنجش کارایی تبلیغات است. فرمول محاسبه آن به این صورت است:
CPM=(هزینه کل کمپینتعداد نمایشها)×1000CPM=(تعداد نمایشهاهزینه کل کمپین)×1000
به عنوان مثال، اگر هزینه یک کمپین ۵,۰۰۰ دلار و تعداد نمایشها ۳۰۰,۰۰۰ باشد، CPM برابر با ۱۶.۶۷ دلار خواهد بود. با این حال، میانگین CPM تبلیغات محیطی در ایالات متحده معمولاً بین ۲ تا ۹ دلار است.
عوامل مؤثر بر هزینه بیلبوردها
۱. موقعیت مکانی: بیلبوردهای واقع در مراکز شهری یا بزرگراههای پرترافیک هزینه بیشتری دارند.
۲. اندازه: بیلبوردهای بزرگتر (مانند «اسپکتاکولار» با ابعاد ۲۰x60 فوت) گرانتر هستند.
۳. ترافیک: تعداد خودروها یا عابران عبوری از کنار بیلبورد بر هزینه تأثیر مستقیم دارد.
۴. ویژگیهای جمعیتشناختی: موقعیت های نزدیک به مناطق مرفه یا خاص، هزینه ها را افزایش میدهند.
۵. فصل: هزینه ها در فصل های گردشگری یا رویدادهای خاص ممکن است افزایش یابد.
استراتژیهای بهینهسازی بازده سرمایه (ROI)
- برنامهریزی کمپین: پژوهش درباره مخاطبان هدف و انتخاب مکانهای استراتژیک.
- استفاده از داده ها: ردیابی عملکرد کمپین با ابزارهایی مانند QR کد یا URLهای اختصاصی.
- تبلیغات پویا: بهرهگیری از بیلبوردهای دیجیتال برای تغییر محتوا بر اساس زمان یا موقعیت.
- فناوری برنامه ریزی: استفاده از پلتفرمهای مدیریت کمپین (DSP) برای اجرای سریع و یکپارچه.
جمعبندی
هزینه تبلیغات روی بیلبوردها متنوع است و به عواملی مانند مکان، اندازه و فناوری بستگی دارد. با انتخاب هوشمندانه موقعیت، طراحی جذاب و استفاده از داده ها، میتوان بازدهی کمپین ها را به حداکثر رساند. تبلیغات محیطی نه تنها برای برندهای بزرگ، بلکه با گزینه های مقرون به صرفه مانند بیلبوردهای اشتراکی دیجیتال، برای کسب وکارهای کوچک نیز قابل دسترس است.